《营销策划理论与实践》内容简介：在产业微笑曲线理论中，营销与研发被定位为企业成长和产业发展核心要素。根据产业微笑曲线理论，微笑嘴型的中间一条曲线是制造，可视为速度；而微笑嘴型的两端朝上，左边是研发，属于全球性竞争，右边是营销，属于当地性竞争，这两者可视为高度。在产业链中，附加值更多体现在两端，处于中间环节的制造附加值最低，只占整个产业链价值的2％～8％。当前制造业产生的利润低，全球制造业也已供过于求，而研发与营销的附加价值高，产业未来应朝微笑曲线的两端发展，即在左边加强企业研发，在右边加强客户导向的营销与服务，不断往附加价值高的区块移动与定位，才能持续发展与永续经营。营销与研发有多高，企业成长和产业发展就有多高。所以当下企业家既要抓研发、使企业从制造型向创造型转变，又要抓营销、使企业从生产主导型向营销主导型转变。

　　图书目录