2023年12月31日，国家主席习近平发表二〇二四年新年贺词时提到，假日旅游人潮涌动，电影市场红红火火，“村超”、“村晚”活力四射，低碳生活渐成风尚，温暖的生活气息、复苏的忙碌劲头，诠释了人们对美好幸福的追求，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。

　　2023年，随着“村K”“村超”“村BA”“村晚”等“村味”活动的持续火爆，全国各地乡村文化生活不断丰富，新时代乡村振兴的活力被不断激发。持续火爆的“村味”活动给乡村带来了什么？如何更好地推进“村味”活动，满足人民对美好生活的新期待，助力乡村振兴？带着这些问题，记者近日走进乡村进行了走访调查。

　　现象：“村味”活动丰富乡村文化生活

　　“身边的那片田野啊，手边的枣花香，高粱熟来红满天，九儿我送你去远方……”2023年12月28日，在四川省绵阳市安州区黄土镇“村K”镇级决赛暨庆元旦迎新年活动现场，村民选手带来的一首《九儿》点燃了全场村民的热情。在当日的活动中，12名村赛冠军在一片欢呼声中“各显神通”，赢得观众的阵阵喝彩。

　　“当‘村K’大赛的舞台在田野搭好，音响传出美妙的音乐，村民们便从四面八方涌了过来，热闹场景不逊于鲁迅先生笔下的社戏现场。”安州区文联专职副主席张敏介绍，自去年8月安州区第一季“村K”大赛在河清镇启动以来，“村k”便如雨后春笋般在安州乡村广泛开展。

　　本季“村K”大赛的比赛场地通常选在乡村原野，村民通过线上、线下相结合的方式报名，登上舞台，用歌声表达对党和祖国的赞美、对美好生活的热爱。“‘村K’采用晋级制，进行村与村、镇与镇的PK，优秀选手将获得极具乡土气息的土鸡、土鸭、兔子等奖品。”据安州区文联主席宋玲介绍，目前安州区已开展了39场“村K”活动。

　　去年夏天，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（简称贵州“村超”）灿耀全国，其火爆程度、参与热度，超出很多人的想象。与安州区“村K”一样，贵州“村超”的奖品同样是小黄牛、猪、小香羊等接地气的本地特色农产品。记者了解到，“村超”2024年新赛季已于1月6日开启，更多村民走上赛场，向大家展示球技、分享快乐。

　　走进“安徽省篮球示范村”——滁州市凤阳县西泉镇姚郢村，以篮球文化为主基调打造的村庄特色景观，营造出浓厚的篮球文化氛围。去年夏天，姚郢村举办了首届姚郢“村BA”夏季联赛，来自滁州、蚌埠、淮南等地的13支球队在球场上挥洒汗水、奋力驰骋，吸引周边地区的诸多群众前来观看。“我们村是远近闻名的篮球之乡，自上世纪70年代开始，已举办了24届春季篮球邀请赛，还有1届“村BA”夏季联赛，篮球运动覆盖全村的各个年龄段。”姚郢村党总支书记、村委会主任姚玉表示，篮球赛已经成为了姚郢村的一大文化品牌，在参与篮球运动的过程中，村民文体生活水平提升了，乡风民风更淳朴了。

　　近段时间，在四川省德阳市中江县通济镇苕坡村，45岁的村民曾国华与邻里的好姐妹们正忙着排练2024年“苕坡春晚”的开场舞。自2018年以来，苕坡村便引导村民自编自导自演文艺节目，自办“苕坡春晚”，通过歌舞、小品、魔术等表演形式，让村民当主角，唱自己的故事，演自己的生活。据苕坡村党支部书记李斌介绍，该村已举办了四届“苕坡春晚”，每到年底村民或观看、或参演“春晚”，收获了满满的幸福感、满足感和获得感。

　　“村味”无处不在。从安州“村K”到贵州“村超”，从姚郢“村BA”到“苕坡春晚”……广袤的乡村田野，一场场具有地方和乡村特色、带着泥土馨香的“村味”活动，持续“点燃”乡村激情，丰富乡村文化生活。

　　探索：直面难题更好满足村民需求

　　近年来，国家有关部门出台了《“十四五”文化发展规划》《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》等一系列文件，为各地乡村开展文化、体育活动提供指引。在各级政府和村民的共同努力下，“村味”活动呈现出多样化、丰富化、个性化等特点。

　　但记者在采访中也了解到，一些“村味”活动在开展过程中也存在如设施不足、经费不足、人才短缺、活动内容单一等难题。针对这些难题，各地进行了不同程度的探索、提升。

　　去年，安徽姚郢村以美丽乡村建设为契机，对村里的体育设施及篮球场进行了改造升级，并以篮球文化渲染村庄氛围。为避免出现因下雨等天气原因中断篮球比赛的情况，姚郢村还在上级部门的支持下规划了一座室内篮球场，目前正在建设中。同时，作为“滁州市青少年篮球后备人才培训基地”，一直以来，姚郢村高度重视群众体育事业特别是篮球项目的发展，村里的小学和幼儿园均专门设有篮球课、编排了篮球操，从小培养孩子们对篮球运动的兴趣。“在浓厚的篮球文化氛围下，村里培养了一茬茬篮球运动员，村民们也在一届届篮球赛中享受着健康向上的文化生活。”姚玉说道。

　　在四川省绵阳市安州区，每场“村K”的活动经费几乎都控制在3000元以内，主要用作活动抽奖环节及奖品。如何能在控制经费的前提下办一场热闹的活动？宋玲介绍，每场“村K”活动都采取政企联动的方式，活动设备由安州区文联、乡镇文联、中国电信股份有限公司绵阳安州区分公司等免费提供，比赛的节目主持人由当地大学生志愿者、驻村第一书记或村委会工作人员兼任，现场秩序维护、后勤保障等则是调动村里的新时代文明实践志愿者参与。“大家都志愿参与到活动中，既减少了活动经费，也提高了群众参与度和活动的影响力。”宋玲表示。

　　值得一提的是，安州区“村K”大赛中的优秀选手，还将纳入安州文艺人才库管理，搭建更高培训学习平台，并推荐申报“安州英才”“安州育才”人才计划，作为文艺文化能人进行培养。

　　在贵州省榕江县，“村超”的“赞助方”全是本村村民，赛事的啦啦队同样是乡里乡亲。“村超”也坚持开放办赛：不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。这种做法，既化解了政府组织办赛的经济压力，又实现了赛事的开放性和公益性的双赢。除了篮球竞技，“村超”赛场也是多彩民族文化展示的“大舞台”，比赛的间隙，侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示等轮番上演，还有非遗文创展位、主题茶饮、具有地方民族特色的农产品等不断丰富着活动的内涵和外延，拓宽着村民的增收渠道。

　　不断升级的活动设施、热情温暖的志愿村民、重点培养的活动人才、充满地方民族特色的活动内容……充满乡土味、乡情味、乡愁味的“村味”活动不断展示农民精神新风貌，带动更多乡村焕发勃勃生机。

　　建议：让“村味”活动在乡村振兴中发挥更大能量

　　习近平总书记曾在《坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴》重要文章中强调，要开展形式多样的群众文化活动，孕育农村社会好风尚。在推进乡村振兴的热潮之中，“村味”活动不仅可以丰富乡村文化生活，培育文明乡风，还可以促进农村经济发展和社会进步，增强农村的凝聚力和向心力。那么，该如何进一步推进“村味”活动更好满足人民对美好生活的新期待，助力乡村振兴呢？

　　“加强政府对‘村味’活动的支持力度。”姚玉表示，政府支持对“村味”活动的发展具有关键作用。他建议政府部门加大对“村味”活动的政策引导和资金支持等，加强农村文体设施建设，为“村味”活动的发展提供更好的条件和机制保障。同时，鼓励社会力量参与“村味”活动，形成政府、企业、村民等共同参与的局面。

　　“‘村味’活动的健康发展需要有高素质的文体人才队伍。”宋玲建议，各乡镇文联、基层文化站及新时代文明实践阵地等要持续加强村民文艺文化技能培训，提高村民的文化素养和技能水平，为“村味”活动的发展提供人才保障。宋玲还强调，各乡镇可以设立奖励机制，对优秀的乡村文化、体育项目和人才进行表彰和激励，让他们在“村味”活动中实现自身价值，迸发创作和表演热情，继而激发乡村创新活力。

　　长期到乡村调研的四川农业大学林业硕士专业学位研究生校外指导教师、农文旅规划师潘宇表示，“村味”活动要走下去，首先要坚持村民主体地位，保持“村”的底色不变。其次要深入挖掘各地乡村民族文化、地域文化资源，将举办“村味”活动与当地的民族节日文化、歌舞文化、服饰文化等结合起来，探索顶级赛事乡村化、民族运动国际化、农事活动竞技化路径，蹚出文体旅融合发展新路子，并以此推动当地经济发展和民族文化传承。“热在乡村，乐在乡村，以‘村味’活动激发全面推进乡村振兴的澎湃动能。”潘宇期待，通过“村味”活动，让更多农村百姓分享乡村发展的红利。